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詳細資料ISBN：9789865612580 叢書系列：BIZ 規格：平裝 / 224頁 / 19 X 26 CM / 普通級/ 全彩印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 ．瑞士電機工程師抄鬼針草黏人的特性，發明便利的魔鬼氈。 ．日本新幹線長鼻子的車頭能降低風阻、讓車跑得更快，這設計抄自翠鳥的長喙。 ．貓王普利斯萊人稱搖滾樂之王，他的原創風格獨一無二。其實幾乎都是抄來的。 ．普普風、瓦特蒸汽機、阿斯匹靈、《冰與火之歌》……乃至外科手術團隊編制， 你知道嗎？他們都是抄（模仿、學習、臨摹）來的！ 什麼是原創 ？什麼又是抄？ 很多令人驚豔的獲利模式，其實都是抄來的。 而且想要原創，你得先學會正確的抄── 抄，有四種方向，絕對不包括照抄，照抄必敗。 本書作者馬克．厄爾斯是英國知名的群眾行為專家， 多年來的實務經驗，讓他發現：完全原創，光靠一己之力很難辦到。 在正確條件下抄，其實最能創造出新穎且有效的解決方法。 ◎抄，有什麼好處？ ．因為原創所得到的回報，常遠不如抄 （快又保證有效）： 所以我們剪頭髮時常說：「我和上次一樣就好。」（抄自己過去的做法）、 或在餐廳裡對服務生說：「我想跟別桌點一樣的。」（抄別人現在的做法）。 ．所謂群體思考，其實就是互相抄來抄去： 人們只有在事件爆發的當下才會思考，之後的按讚分享都只是跟風及抄。 別以為網路上很多爆紅是因為能洞悉人心，其實只是將心比心（就是抄）。 ◎不是全盤照抄就好，你得更有技巧： ．你得聚焦在「改良」還不夠完美的東西。 例如，瓦特並沒有發明蒸汽機，他只是改良了另一個工程師的發明， 但「功率」的國際標準單位，卻用他來命名。 （原創者所得到的回報，常遠不如抄的又一實例。） ．從遠方跨界抄、或模仿大自然，讓別人看不出來最好： 古典派建築師會從古希臘及羅馬神殿尋求靈感，因此英國中央銀行超像羅馬宮殿； 喬治．馬丁的《冰與火之歌》，靈感來自80年代經典名著《玫瑰的名字》； 現代的阿斯匹靈就是複製古埃及人用柳樹當止痛藥，合成出水楊酸。 ．光靠想像太過抽象，不妨動筆畫張圖幫助思考、幫你看出事物之間的關聯。 《金銀島》脫胎自作者畫給孩子的地圖、《愛麗絲夢遊仙境》靈感也是來自插畫， 就連19世紀英國的霍亂元凶，也是靠一張幫浦的分布圖找出來的。 因為：我畫故我思，我思故「哇哉」！ ◎我該從哪裡抄？知道怎麼抄之後，如何創意十足的解決問題？ ．先問自己：「我想解決哪一類型的問題？」 作者用獨家的「行為矩陣圖」讓你秒懂，迅速替產品定位。 ．接著利用「變得更好、突出搶眼、專家意見、人氣高低」四大模式， 提供52種不同類型的最佳實務分析讓你抄： 如何讓顧客離不開你、異業結盟、引領風潮、以限時優惠相逼……一看就懂。 ．還有像是：如何促使民眾提早報稅、改變社會惡習、弭平街頭騷動……等， 也能靠抄發揮創意、迅速解決問題。 最賺錢的獲利模式，其實都是借用、模仿以及偷學來的。 抄人，使你更容易超越別人，讀完這本書，你會比原創更快獲利。各界推薦 《商業周刊》專欄作家、行銷專家 吳育宏 MARKIT聚好策略顧問總監暨創辦人 黃君鼎 MR.6行銷團隊共同創辦人 劉威麟（MR.6） |
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資料來源：博客來
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